营收趋势分析（二十一）

近来欧美国家证券投资人，对于上市公司营业额的分析，相当重视“趋势的分析”。
上市公司营业额趋势的分析，是对上市公司的营业额，作一段较长期间的观察分析。所谓较长期间的观察分析，分析的期间至少在半年以上，一般则以１年为趋势分析的基准期间，也有以５年，甚至于１０年作为趋势分析基准期间的。营业额趋势的分析，往往要以简单统计方法，如统计图表、时间数列、移动平均或回归分析，来加以计算并推估营业额趋势。当然，也有采用较复杂的统计技术或电脑来分析营业额趋势。
在此，由于篇幅限制，无法介绍各种计算营业额趋势的方法。只就营业额趋势的分析，对于了解上市公司营业情况的助益，以及为什么要分析营业额趋势的原因，略加叙述。
对于上市公司营业情况，采用营业额趋势分析，可以避免单独某一月份营业额激增或剧减所给予投资人的错误印象。举例说，由于油价上涨，消费者抢购物品，促成发行公司某一月份营业额大增。如果采用营业额的比较分析，很可能给予投资人“该公司营业额成长百分比颇为惊人”的错误印象。
采用营业额趋势分析，可以让投资人对发行公司营业情况有一个较为具体的印象，而不是简单的比较数字。更可以表现出发行公司营业趋势是趋增的、趋减的，或者是平平没什么表现的。（二十一）