美国垄断资本家用广告欺骗顾客和选民

【本刊讯】最近美国出版了迈尔写的一本名为“美国麦迪逊大街”的书，描写美国广告事业的情况。
这本书描写了美国四家最大的广告公司，如“乔治·乌特尔·托姆森”、“贝顿·巴顿·达博泰恩与奥斯本”、“梅肯—埃里克森公司”、“杨格与腊比卡姆”等。
作者描写了这些广告公司里的气氛，这些公司就像它们所生产的“产品”一样的夸张。他说明广告如何成为三边生意的组成部分，这三边生意的“主顾”是：生产物品的公司、拟制广告的“公司”和这些广告借以传播的机关——报纸、杂志、电台、电视。
“四大公司”每年每家给它们主顾做广告的费用在二亿多美元以上。另外七家比较小的公司每家每年也要花费一亿美元以上。
书中在对广告事业作了简短的历史调查之后，叙述了广告公司借以“赚钱”的最复杂的系统。广告公司的广告一般从主顾那里征收相当于该公司开支总数１５％的费用。
１９４５年美国总共才二家广告公司——“乔治·乌特尔·托姆森公司”和“杨格与腊比卡姆公司”，那时，每家公司的广告费用是五千万美元，由此可以判断，广告事业在美国是扩展得如何迅速。这些公司是花谁的钱呢？
迈尔指出，美国最大的垄断资本花费大笔资金来替自己的产品做广告。１９５６年有七十三家以上的公司每家的广告费用在一千万美元以上。通用汽车公司、福特汽车公司等十二家大公司所花的广告费占美国公司１９５１年广告费总数的１５％以上。
１９５６年广告费开支达一千多万美元的七十三家公司当中，可以发现这样一些大的垄断组织，如“杜邦公司”、“美国电讯公司”、“联合炭素及炭化物公司”。
作者接着指出了广告费的分配情况。作者说，１９５７年，各家杂志的广告费收入约为十三亿五千万美元，其中“生活’’杂志收入最多，为一亿三千万美元。美国各报收入十二亿美元，电视收入十亿美元，广播电台收入三亿美元。公路、铁路、街道、火车、公共汽车等广告费估计为一亿五千万美元。
书中还描写了广告公司迪使自己的主顾公司在广告上花费越来越多的经费作用的方法和登广告的方式方法。
作者为了使人们对广告公司的工作有一个最全面的概念，他列举了他同广告公司的四百多名著名活动家的谈话。
他指出，广告公司拥有一大批心理学家、医生和取得哲学博士学位的经济学家。某些广告公司还有“研究部”，为主顾“研究”各种不同收入和不同部门的买主的口味和习惯。根据这种“’研究”，广告公司装出一付样子，好像它知道怎样才能更好地取得成就，使买主“为难”或者“奉承”他。
书中有一章谈到如何使用含有政治目的和政治宣传方面的广告问题。特别谈到“贝兹制造公司”董事会主席赖夫斯在选举艾森豪威尔当美国总统这件事上所起的作用。赖夫斯举行了一系列简短的电视广播，这都是为了给未来的总统做广告而就地拍摄的。
下面就是一个就地拍摄的这种广告的例子：艾森豪威尔和他的夫人在倾听一个满怀忧虑的美国公民在讲话。这位公民问道：“关于生活费很高这件事意见如何？”艾森豪威尔答道：“我的妻子也正对这个问题感到不安。我对她说，我们的任务是在１１月４日（选举日）改变这种状况”。
迈尔接着指出，广告使美国人民的艺术水平和文化水平日趋低下。他针对这一点写道：“大量广告经常在文化方面起作用，这使任何一个稍有一点儿知觉的人都感到讨厌。当然，这最多的表现在电影、电视和数量惊人的发表的书籍方面”。迈尔的这本书使我们对如何看待如此流行的美国广告商业有了一个轮廓。