广告在非洲

【法国《青年非洲》周刊１月２４日一期文章】题：在非洲，人们喜爱广告
一般来说，法语黑非洲的广告是现实主义的、具体的、简单的和接近日常生活的，它将家庭和儿童搬上了舞台，这是非洲社会的象征。
广告信息是简短明了的，具有充分的吸引力和象征性。以其美感、性感或“级别”而受到崇拜的人物占据着广告的显要位置：运动员、音乐家和那些“最摩登的人”。音乐在电视和电台广告中保持着它在非洲人生活中所享有的重要地位。
美国模式仍有很大的影响。非洲人口年轻，居民们羡慕西方生活方式。可口可乐广告、万宝路牌香烟广告或雪碧汽水广告都很见成效。这些广告没有提及任何可能有悖于非洲文化的东西。
然而，这些国际宣传运动并非总是成功的！比如莲花公司的广告，在这幅广告中，虽说一名图巴小男孩已被一名非洲孩子所代替，但是广告上的这个人物却一点也不符合现实：真浪费纸！……为什么广告上只有他一人？他的兄弟姐妹都哪去了？他是否是住在一个宫殿里，要不走廊怎么会那么长？法国高卢牌香烟广告也是完全失败的，广告上是两个年轻男子在海滩上，一个是白人，另一个是黑人。他们在海滩上干什么？他们是同性恋者？……只有渔民才去海滩！……再说，高卢牌香烟是棕色的，而非洲人则大多爱吸黄色香烟。非洲公众可能迷惑不解。
任何复杂的、故弄玄虚的信息，以及各种文字游戏和非日常用语，都是难以被理解的。在非洲，实用主义占据上风，各地文化观点也不相同。
非洲公众“喜爱”广告。广告宣传运动令他们开心，并被认为是生动有趣的故事。