美国广告无孔不人

【《美国新闻与世界报道》周刊３月９日一期文章】题：美国的广告无孔不入（作者：朱利娅·里德）
约翰逊总统夫人在１９６５年嚷嚷要国会通过《高速公路美化法案》，以限制美国公用道路上广告牌的数量。
现在，事情已到了确已无法控制的地步。
户外广告牌不但使美国的公路旁杂乱无章，甚至在公路上也出现了。
象纽约“声望广告牌公司”之类的公司用卡车拉着标准规格的广告牌横越全国。
室内的情况也是一样。在故事影片的录象带上、电脑的程序上、在时装目录内、在摇滚乐唱片的两首歌之间，甚至在——天晓得——曼哈顿的庄重的《社会名人录》上，都出现了广告。
商品目录是目前最成功的非传统性广告形式。布卢明代尔百货公司在１９８５年８月的商品目录中，登出五页广告，开风气之先。现在有３０多家零售商都效法这种作法。商品目录井然有序，而且吸引本来就准备购物的读者，使它自然成为登广告的园地。
“商品目录传播媒介”公司总经理约翰·丘可认为，商品目录在十年内“可轻而易举地夺取１０％至１５％的印刷广告收入”。布卢明代尔公司在对顾客进行的抽样调查中发现，９０％的顾客喜欢商品目录中刊登广告。
商品目录广告有针对性地刊登的做法同卡车拖载活动广告牌的做法是同样的。声望广告牌公司的经理尼尔·威德说：“你到什么地方，我们就到什么地方。”他的公司最低的收费是一周５０小时，４２００美元，这家公司的卡车可以不停地在全国各地穿行。例如纽约摇滚乐广播电台ＷＮＥＷ－ＦＭ去年夏天决定不在城里作广告，而将广告卡车开往长岛或新泽西州的海滩的青少年汇集之地。威德说：“你可以对上油漆的送货卡车和标准广告牌视而不见，但如果它们就放在你眼前，除非你是瞎了眼，否则是不可能不看的。”
现在全国的白领工人中有１／３的人在办公室使用电脑，广告商也在磁盘里加进广告。别克和林肯牌汽车制造商就使用磁盘来解释新产品。
录象机是另一种新广告媒体。通用汽车公司直接将录象带寄给高级住宅区居民或俱乐部，推荐该公司生产的豪华型车卡迪拉克新车种。家庭运动器材制造商索洛弗莱克斯公司从１９８３年就开始用录象带宣传它的产品，反应比小册子好两倍。但是，除非是豪华商品，否则只为一种产品制作整卷录象带广告的成本太高。
最不可能上广告的唱片现在也加进广告了。英国摇滚乐团“卫星之歌”去年经ＥＭＩ公司发行一张唱片，在两首歌的３０秒钟空档时间插播广告。这张唱片的名字非常贴切地称为《夸耀》，销量超过１００万张，每一则广告收费１５００万美元。该团主唱人托尼·詹姆斯解释他们接受广告的原因是：‘‘我们是一个公司，基本方针是要赚钱，如此而已。”