日本公司开拓中老年家电市场

【日本《日经产业新闻》１月２４日报道】题：开拓中老年家电市场
随着高龄化社会的发展，“银发阶层”对产品的要求正日益受到企业和社会的重视。三洋电机公司准备从２月１日开始，推出一批适合于老年夫妇使用的家电产品。
为开发面向中老年的家电市场，三洋电机公司于去年６月对消费者的意图进行了调查，调查结果表明，这一年龄层的人未必不愿意接受新的高技术产品，他们只是更希望拥有操作比较简便的家电产品。
三洋电机公司即将推出的“老年产品”，在性能上与普通产品没有什么差别，其中微波炉、洗衣机、烘干机等都采用“模糊”理论控制。所不同的是，新的机种减少了按钮的数量，加上了一目了然的标图说明，不致于按错键钮。
一般地说，消费者对新产品的需求程度随年龄的增加而下降。因此，一个企业如果指望开拓某一市场，它就必须让这一领域的消费者切切实实地感觉到，它的产品与自身的生活息息相关，离开了这一产品会失去了许多生活的乐趣。
调查还表明，年轻人在生活方式和价值观方面与中老年人存在着相当大的差距。年轻人喜欢寻求刺激，一味追求新颖、尖端、高档的商品。相反，积蓄了相当资金并拥有充裕时间的中老年人，却时刻不忘“适合自己年龄”的一流产品。他们总是非常得体地用与身份相称的名牌商品来装扮自己，使之为自己服务。他们当中越来越多的人已开始追求所谓“第二人生”。从家电产品着重服务的对象来看，８０年代前半期的产品几乎是清一色面向家庭型的。８０年代后半期，面向独自在外工作的人员以及学生等个体的商品开始崭露头角。４年前开始出现了专门向儿童提供的家电产品。由此可见，产品正在根据年龄层而分化，最后尚存的一块处女地自然是中老年人的市场。三洋电机公司瞄准了中老年市场可谓是独具慧眼。