台湾《经济杂志》周刊载文说：“全球广告”时代将正式揭开序幕

【台湾《经济杂志》周刊１２月１日一期文章】题：广告战火在全球燃烧起（作者戚正寰）
目前，国际广告业已展开一种“行遍天下”式的全球企划大战，希望能为国际性企业塑造“放诸四海而皆准”的形象，使各地消费者对这家企业或产品的印象都是一致的。
以可口可乐为例，虽然早已成为美国文化的象征，却从来没有制作过一部能令全球消费者心领神会的广告片。不过，来自三大广告公司的高级主管正齐聚电视剪辑室，为一系列革命性广告作最后点睛的动作。如此慎重其事，完全因为这是可口可乐第一部“行遍天下”的电视广告。
这部精心制作的广告片预定明年元月１日起在一百多个国家的电视频道上正式推出。而“全球广告”的时代至此也正式揭开序幕。
上奇广告公司全球客户服务部主管奥布莱安表示：“这个新趋势将在未来数年内引爆。”而该公司为英国航空公司制作的《世界上最受欢迎的航空公司》广告，就是现存少数几部全球性的广告片。
他坦承：“如今要和一家跨国企业开会讨论广告，就势必直接针对如何制作可在全球主要市场播出的全球广告进行讨论。若作不到这点，就根本别进入会议室。”
诚然，全球广告并不是新点子。广告业及客户都知道，这种广告可以节省制作成本并容许客户更能掌握广告信息及广告内容。以往这些都是在不同地区或国家，由不同的广告人制作的。
但长期以来，行销界一直未发展出一套国际协调的作法来达到此一目标。而且各地区的文化差异似乎也很难跨越。从８０年代起，许多企业创出行销全球各地的品牌，而超大型广告公司也适时崛起。
李奥贝纳广告公司为凯拉格的早餐食品所制作的广告，可称得上属于全球广告，所不同的是广告中因各地区文化差异而略微不同，而各地区的品牌名称也略有不同。
李奥贝纳公司选定网球作为广告主题，因为它受到全球的认同。并以活力四射的青少年作为主角。
李奥贝纳国际公司董事长菲利龙表示：“世界愈来愈小，品牌一致性就相当重要，以免消费者由一个市场到另一个市场时会搞混。”