技术精进人情味浓幽默感强注重环保

【香港《明报》１０月２２日文章】题：广告创作新趋势
最近举行的“第４４届日本广告电通赏”，大会从４８００多件参赛作品中选出近６０件得奖作品，最高殊荣——广告大赏——由松下电器夺得。负责这次评选的广告电通赏事务局长深川英雄，总结了得奖作品的创作新趋势，指出现今一个成功广告包含的四项要素是：“技术、人性、幽默、环保。”
从得奖作品可以看出，取材自日常生活中的构思最易引起共鸣，深获评审员的好评。得广告大赏的松下“发声英语训练系统”，以母亲和有听力障碍的女儿共同学习发声说话的历程，呈现出感人的场面，９０秒钟的广告片最后的旁白：“我们也能帮上一点忙”，令企业与人们的日常生活紧密相连，实是上乘之作。这次是松下连续８年得奖，所得奖项有１８个之多。在报纸广告类，该公司即以“生命的电池”，以不停电、可紧急备用的电池，确保保温箱内的婴儿２４小时受到保护，被评为十分人性化的商品广告。
深川列举得奖作品，证明他总结出来的成功广告的四个要素的重要性。
一、表现技术水准的提高：在摄影、录像、印刷技术上的精进，使得广告的表现手法不断推陈出新，令人耳目一新。日清面粉广告，运用摄影技术，将面粉瞬间制成面条、西饼，在视觉上产生幻化的美感，十分出色。
二、人性的描述，深获共鸣：例如，前面提到的“生命的电池”，就是一个典范。
三、幽默感：有幽默感的广告令人回味无穷。例如，味之素宣传低卡路里糖的一个报纸广告，借画家笔下发胖蒙娜丽莎的难看样子告诫怕胖的人，令人发噱。
四、环保的关注：具有环保意识的作品愈来愈多，例如，松下电器省电灯泡“拯救地球的灯泡”符合时代要求。