如何为新产品构思名称及宣传

【香港《信报》１０月１６日文章】题：迎合用户突出特点
将一款新产品的用途、性质、特色等因素列出及解说清楚，并将这种产品的销场亦圈定之后，便应该将所有资料过滤，找出一些会影响顾客用户选择这种产品的明确特点，然后构思名称，这些过滤手法包括调查访问，对于用户而言，一款吸尘机最重要的因素究竟是够强劲呢？还是够轻便呢？市场调查研究的资料可以大派用场，假如以前未有人做过同样的市场调查，制造新产品的厂商便应该自己去进行。
产品名称所传播出的信息，应该是会直接影响顾客选择的材料，而不是出产厂商自己认为是重要的材料。例如，不久之前有一项市场调查研究报告显示出，牙膏用户期望所选购的牙膏要包含氟化物，但在更深入地调查后，原来最后决定顾客选用某一个牌子牙膏的决定性要素是牙膏的香味，而不是有没有氟成分，于是，专家的结论是，牙膏的香气及味道才是牌子应该宣传的重点讯息，是否有氟原料在内反属次要。不久之前，有牙膏厂出品一些无泡沫的牙膏，结果不受欢迎，这是未有经过深入市场调查而造成反效果，原来人群始终喜用刷牙时起泡沫的牙膏。