美国与捷克斯洛伐克的啤酒商标争夺战

【英国《卫报》８月２６日文章】题：美捷啤酒公司争夺战
这是两家商标均为布德韦斯的啤酒厂争夺战的故事。一家是美国的安霍伊泽—布施公司，它生产的布德韦斯啤酒驰名世界，占美国啤酒市场的４３％。另一家是捷克斯洛伐克的布德瓦啤酒厂，它的年生产能力为３０万桶。
美国人对于捷克斯洛伐克的布德韦斯啤酒很气恼。且不说商标相同引起的混乱，最糟的是，它把安霍伊泽—布施公司的几个可能的欧洲市场给挤掉了。因为捷克人先在那里登记注册了。最令美国人沮丧的是，他们的布德韦斯啤酒根本不能打进世界啤酒消费量最多的德国。
当捷克人和斯洛伐克人开始实行私有制时，美国觉得解决这一问题的机会来了。于是，安霍伊泽—布施公司经理来到捷克斯洛伐克布杰约韦采的这家小啤酒厂，提出商讨啤酒商标以及给严重缺乏资金的这家啤酒厂提供资金等问题。
令人吃惊的是，这些美国人在与其对手会谈时羞于谈其真正动机。
但在布拉格，捷政府负责食品和农业的副部长阿尔泰拉则没有这种问心无愧的事情。他说，美国这家公司已提出要收购布德瓦啤酒厂。
然而，有两桩事情使这个啤酒厂没有卖给美国人。一是布德瓦啤酒厂工人多次罢工支持该厂独立。另外就是英国喜欢饮淡啤酒的人给捷总统哈韦尔写了一封公开信，请求他不要把能生产世界最佳啤酒的啤酒厂卖掉。捷报界以显著位置报道了这件事，德国和奥地利的报纸也在头版刊登了这条消息。结果，哈韦尔宣布不卖这家啤酒厂。一个新的经营管理小组在布德瓦啤酒厂上了任。今年３月该小组终止了与安霍伊泽—布施公司的谈判。
阿尔泰拉说，他的部不反对外国对布德瓦的投资。但布德瓦啤酒厂的生产经理托拉尔说，他的新经营管理小组“永远也不准备讨论关于丢掉这个商标或改变酿酒程序的事宜。他说，美国的啤酒是“苏打水加一点颜色”，他无意仿造安霍伊泽—布施厂的酿酒方法。
他说：“我们的啤酒象香槟或白兰地，它只能在布杰约韦采使用我们深井的水及盐和蛇麻子酿制。”
布德韦斯这一商标纠纷是一个典型的鸡和蛋的问题。布德瓦啤酒厂是本世纪初，也就是在美国酿酒商阿道弗斯·布施打出布德韦斯啤酒商标后一段时间建立的。在布德瓦啤酒厂建立之前，布杰约韦采（日耳曼时期称布德韦斯）地区的人几个世纪以来只知道“布德韦斯”啤酒，而且过去波希米亚宫廷十分喜欢饮用这个牌子的啤酒，因此该酒也被称为“国王啤酒”。因此，布德瓦啤酒厂的啤酒就沿用布德韦斯啤酒这一商标了。
解决这一商标之争的最简单办法就是捷克斯洛伐克将其啤酒商标改为“布德瓦”，以获得大量美元捐款。但新的民族自豪感在起作用，而且波希米亚人可能不会轻易放弃从历史上都属于他们的这个称号。人们可能认为，丢掉这个商标是美国啤酒帝国主义的胜利。