世界上最好的广告是如何制作的？

【西班牙《趣味》月刊文章】题：世界上最好的广告是如何制作的
英国最重要的广告公司之一的缔造者马乔里和萨姆·德莱尼之孙西奥·德莱尼，接受的第一项重大使命是为吉菲牌保健剂做宣传。西奥找到一对夫妇的一张旧照片，照片上的人物形象老态龙钟。他在照片下面写上：“为什么不使用吉菲牌保健剂？”这个广告的独到之处是，这对夫妇在英国人人皆知：他们是玛格丽特·撒切尔的父母。
英国的广告最幽默，最有气魄，也最大胆。伦敦最大的广告公司萨奇合股公司的顾问比尔·缪尔黑德说：“我们的广告应该有教益、应能提供资料和富有风趣。”其他欧洲国家的大部分广告只具有教益和提供资讯两个特点，很少富有风趣。
《泰晤士报》用两个版面刊登的一条注视着读者的毛毛虫也不逊色。毛毛虫的边上写着：“这是一只吸血虫，喜欢床垫中的热气，也许今天它就要与您共眠。”这则广告又说，邓洛皮洛牌床垫使用了一种不生虫的材料。巴特利广告公司业务经理林赛笑着说：“在一周内，邓洛皮洛牌床垫销售一空，有谁不相信这则广告的含义呢？”
广告战略家是一些完美的魔术师。他们能以某种方式使我们想象广告是如何制作出来的？他们说，是“用血汗和眼泪”以及成千上万的英镑制作出来的。巴特利公司的蒂姆·林赛认为，该公司的２２名创作人员不应该考虑费用。当一个顾客拿来一样新产品要做广告时，林赛就会微笑着对他说：“好，现在要抛开一切限制。”他的话也就是说，花多少钱都是值得的。
下面我们再来谈谈本文最精彩的一例拉姆牌朗姆酒的广告和制作这一广告的年轻班子。罗瑟是这个班子的艺术主任，迈克尔·坎贝尔是文字撰稿人。他们接受的任务是为一个牌子的朗姆酒做广告。尽管这种酒投放市场已经多年，但人们对它仍很不了解。坎贝尔说：“罗瑟和我围绕广告漫无边际地扯开了。我们认为，这种朗姆酒的牌子是拉姆（拉姆在英语里是羊羔的意思），广告中应该有羊羔。但是如何找到两者之间的共同点呢？”
他们向顾客提出的设想是：在卡普里附近蓝蓝的地中海海面上，一群小羊羔正在滑水。另外，小羊羔还象杂技演员那样，组成金字塔形状。这是１０只近１０个月的小羊羔，小羊羔的皮毛雪白，蹄子上套着滑水板。图边上写着：贪玩的小羊羔。当人们看到小羊羔的时候，就会想到它们只知道寻欢作乐。为使顾客理解为这一古怪的想法支付这么多钱的原因，罗瑟又在图的右下角增加了一只很小的拉姆牌朗姆酒瓶。
照片的摄制由摄影师马丁·汤普森负责。除摄影外，他的另一个优势是会干木匠活。马丁先制作了一些滑水板，又在上面安装了木制框架，以使这些木片在水的冲击下不乱晃。然后，在照片拼接时，再把框架去掉，在其位置上复印上组成金字塔形状的一只只小羊羔。这是一幅充满魔力的特技照片，但是照片的完成却不象变个魔术那样快。由７个人组成的摄制组在卡普里海面上拍了７天才完成了滑水板在蓝色的海浪中滑行的照片。他们就一个题材拍了近３０００张幻灯片：海水、海浪和滑水板。随后的工作在伦敦进行。
如何使小羊羔站到滑水板上去呢？如何使其不高兴的表情变得自由自在、充满生气呢？在拍摄中，人们很快就发现，每只羊羔都有自己的个性，必须使它们毫不惧怕，对任何物和任何人都不感到惊奇。一些羊羔允许人们用尼龙线把它们的尾巴拉紧，因为这样可以在照片上更好地表现出风力。最后，终于拍出１０只小羊羔的照片，并拼接出比真实景色更为漂亮的小羊羔滑水的照片。
在新闻界，人们常说，在英国，广告具有新闻价值。在广告界，最受尊重的是保罗·阿登。他现年５０岁了，几乎成了广告之父。从事广告业的人必须年轻和有活力。
阿登说：“广告不是一门科学，而是一种艺术。”因此，一幅广告的价值是无法衡量的。当看到一家商店的生意确实很好时，人们往往会想到：“这个老板宁愿破产都要做广告。”