当代世界赛车运动（十二）

以佳能这家从１９８４年以来就一直赞助汽车系列大奖赛的公司为例，一级方程式赛车每年在９个月时间里进行总共１６站的比赛，这样一年中几乎总有时间供赞助商和推销员们使用。佳能公司在欧洲负责赞助体育活动的皮科林解释说：“赞助一级方程式汽车赛事基本上可以保证你随时利用赛事实施自己的想法。”
赞助商精心挑选各站比赛，以实现特别的目标。一级方程式赛车比赛几乎是赛车运动的最高境界，很少有车队和车手能跻身这一行列。一级方程式赛车是一些单座的运动机器，没有谁能单独买得起。这种外观设计独特、有一个和飞机座舱一样的单人座舱的车，在路上开起来如同在地上跑的火箭一样，它是由一些英国和意大利的专门赛车公司制造的，使用了令人难以置信的复杂的发动机，和街上跑的普通汽车简直不是一回事。形状上的怪异正好加强了赞助商们所追求的效应。丝卡特借机抛头露面象勒芒２４小时汽车赛这样一些运动汽车赛事及接力赛还给赞助商提供了另外一些机会。美洲虎、梅塞德斯—奔驰、本田、日产和标致在世界运动汽车锦标赛上露面的同时也给象丝卡特烟草公司这样一些非汽车厂家和商标与这些著名产品相联系的机会。丝卡特目前是美洲虎汽车参加世界锦标赛环行赛的头号赞助商，并利用这种在国际新闻媒介上抛头露面的机会扩大了自己的商标的知名度。加拉赫国际公司这家生产丝卡特牌烟的英国烟草公司觉得，这样可以使人们认为，丝卡特香烟同它所赞助的公司一样品质上乘、加工精细。
负责美洲虎公司汽车参加国际赛事代理工作的公司的负责人理查德。威斯特说：“在８０年代后期，运动汽车推销已成为公司、集团或一些商标名称为公众所知的最有效的手段之一。”一切都是最好的
标致汽车公司的竞争对手、另一家法国公司雷诺汽车公司的发言人让·雅克·德拉罗韦尔说：“在勒芒汽车赛和世界赛车锦标赛中表现出色可能意味着立即出现销售旺季，不仅在法国市场上，而且在全世界的市场上。”雷诺汽车公司曾经在汽车拉力赛上是一支强大的力量，现在，它参加一级方程式赛和汽车拉力赛，但是它参赛是出于不同的目的。树立良好形象德拉罗。韦尔说：“在一级方程式赛车赛中，一切都必须是最好的：最好的车手、最好的底盘制造者、最好的引擎制造者、最好的轮胎制造者。如果你能在一级方程式赛车赛中获胜，那就意味着你能制造最好的汽车。这种形象是汽车公司梦寐以求的。”
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