经济衰退使美国杂志举步维艰

【合众国际社纽约５月１３日电】在经济衰退动摇着美国广告业及依靠广告生存的部门之际，人们一般会认为，任何有自尊的企业家最不愿做的事恐怕就是办杂志了。即使在正常时期，有常识的人都知道，８０％新创刊的杂志会在５年内垮掉。
美国１９８５年创刊的每年出版４期以上的１３４种杂志有３１％到今年１月仍在出版。１９８８年创刊的杂志到１９９１年初有３５％仍有生命力。１９８９年创刊的杂志则还有半数存在。
美国《指南》年鉴列举了如下事实：１９９０年的新杂志比１９８９年少了６３种，而连续３年没有改变的是：最大类别新杂志始终是色情杂志。去年有６２种新杂志属于色情类。
第二大类新杂志是生活与服务类，有４４种。其他类型的新杂志有体育、新闻人物、家庭服务和医疗保健等。在目前的衰退中，专门性杂志的日子反而要好过一些。例如《潜泳》杂志的发行量不错，普通综合性杂志的日子就难过了。妇女杂志和新闻周刊类，包括《时代》、《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》，都在竞争同类的广告。
杂志因拉不到广告而大受其害。广告的减少对所有的宣传媒介都有影响。１０９０年的杂志广告业减少了３．５％，因而收入也只增加了１．７％。衰退使利润减少，使新杂志数减少，停刊的增多。１９９０年全美有３０种全国发行的杂志停刊。