争战正未有穷期（中）

【香港《亚洲华尔街日报》５月８日报道】题：日本的“可乐”大战
可乐汽水的市场战正在太平洋的舞台上愈趋激化。
百事可乐的日本公司已向该国的公正贸易委员会提出投诉，指责可口可乐的日本分公司向当地数家主要电视台施加压力，迫使他们停止播放一个开可口可乐玩笑的富有争议性的广告。这个以美国ＬＯＰ音乐表演者哈默为号召的广告，三四月间在日本五大商业电视台同时播放。据日本百事公司的市场部助理总裁山岸吉武表示，这个广告非常成功，在此期间百事可乐的销量较去年同期增加５０％。
然而，山岸说，当百事的广告代理要求这五家大电视台在五月继续播放该广告时，他们全都表示拒绝，究竟原因何在？
这查由哈默主演的广告片去年底开始在美国播映，描述男主角初时狂野地在舞台上跳跃旋转，在痛饮了一瓶可口可乐之后，突然作出“纯感觉”的轻柔缓慢表演，使台下观众大吃一惊，但随即有一名歌迷递上一瓶百事可乐，哈默喝下后恢复了先前劲力的表演。
可口可乐日本公司在本周二发表了一项严厉声明，承认“曾经知会各大电视台，指责百事可乐在其广告中使用可口可乐的商标是未经授权的，同时，该广告所传达有关可口可乐产品的资料失实及含毁谤成份”。
虽然日本公正贸易委员会曾于１９８７年颁市了有关比较式商品广告的规定，但向来避免冲突的日本企业，仍继续视这种贬低对手的商业宣传手法为禁忌。
百事可乐公司今回挑战这种禁忌，在日本市场上造成可观的宣传效果。据估计，百事可乐仅占日本可乐汽水销量的７％，与囊括九成可乐汽水销量的可口可乐相去甚远。
山岸表示，百事可乐公司决定在日本播放哈默的广告片之前，曾接触日本公正贸易委员会的官员，并获他们答复说这套广告没构成任何法律问题。
委员会发言人说，由于政策关系，委员会不会评论特定的投诉。不过他表示，一家公司采取行动迫使电视网络停播竞争对手的广告，此举可能被视作触犯禁止不公正贸易行为的反垄断法。
山岸说，百事可乐的目的是希望“恢复播放这套广告片”。
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