装点广告影片十招

【台湾《经济日报》２月７日文章】题：装点广告影片１０招（作者黄永猛）
同样是广告影片，有的看了形同嚼蜡毫无感觉，有些则是赏心悦目极具吸引力。如何避免广告影片的呆板无味并运用声、光、色、相来强化注目力，以下建议可供参考：
１、简明原则：广告影片稍纵即逝，在短暂的影片中尽可能传达单一讯息，过多的讯息只会造成消费者混淆并增加观赏压力。
２、讲求“真善美”，“自然就是美”，广告影片如果能散发出纯真、实在、信赖，就能抓住眼光产生好感，切忌矫揉做作、夸大不实的影片制作。
３、戏剧效果：广告影片就是一出耐人寻味的戏，能够让消费者溶入戏中就必须在影片中有令人着迷的戏剧效果，福斯汽车从楼层上摔下却安然无事的戏剧效果就是代表
。
４、要有娱乐性：运用广告歌曲、背景音乐及舞蹈等娱乐效果来导引消费者并造成欢愉、正面的影片魅力，当然必须避免娱乐过度而忘了产品品牌。
５、避免负面诉求：积极、光明、健康是消费者所乐见的，丑化负面的反诉求只会带给消费者不愉快的记忆。
６、旁白及画面应一致：以旁白来诠释画面，画面能表达完整创意图时，并不需要旁白来费口舌，有时无声可以胜有声，当然一句隽永感人的广告词更是影片魅力的泉源。
７、影片运镜及剪接应能顺畅：避免突兀的跳接及前后矛盾；灯光调子更应控制得宜。
８、切忌喋喋不休：旁白不要过多，应尽量避免急促尖锐的语调。
９．注意字幕的运用：切莫忽视字幕，字幕变化的处理及移动就仿如为影片装点饰物，往往会有画龙点睛的效果。
１０、特效处理：运用电脑动画处理三度空间效果，或以卡通来陈述动作，都可以丰富广告影片的可看性。