中国广告业随着改革开放迅速发展

日报说，为使广告有助于经济发展，中国今后必须进一步健全体制，逐步提高广告公司的机能
【日本《国际贸易》周报８月１４日文章】题：中国广告事业随着改革开放不断发展
１９７７年，中国的报纸上开始出现广告。从１９７９年起，收音机里也开始播放广告。中国改革开放的１０年，也是广告事业诞生和发展的１０年。
这１０年来，中国的广告业随着改革开放迅速发展。１９８９年全国广告业的从业人员总数已经超过１２．８万人，经营广告业的企业有１．１万家，年营业额接近２０亿元。
随着中国对外开放政策的实施，中国出现了许多合资企业，外国企业在中国做广告也迅速增多。１９８８年外国企业在中国的广告额达１０００万美元，其中，８０％是电视机、洗衣机、胶卷、饮料和汽车等消费品的广告，其余的２０％是机械设备、农药、肥料、计算机和通信器材等生产资料的广告。另外，从广告类别来看，报纸上的广告占４０％，电视广告占３０％，其余的就是外面张贴的广告。
随着成品出口的增加，中国商品在海外的广告也增多了。１９８１年海外广告总额只有８００万美元，到１９８８年增加了１０倍。起初，以海外的商社和零售企业为对象的广告居多，但是，最近直接以消费者为对象的广告也增多了。美国的青岛啤酒广告、日本的中国地毯广告和香港的北京蜂王精广告等，就是有代表性的例子。
中国现在有８００家较大的广告公司，它们可以分为三类，一类是对外经济贸易部系统的企业，另一类是工商行政管理局系统的企业，还有一类是新闻界的企业。在众多的广告公司中，具有广告代理商应有的综合性机能的公司，只有对外广告公司等十几家公司，许多企业目前还没有从广告是赚钱的手段意识中摆脱出来。
为使广告有助于经济发展，中国今后必须进一步健全体制，以逐步提高广告公司的机能。