中国广告业管理混乱

【香港《快报》８月２０日译载《亚洲商业周刊》文章】题：中国广告业太混乱粗制滥造令人失望
自从广告业务在中国重新出现，广告界的情况一直比较混乱。真正西方式的专业广告公司不受重视，而“轻易到手”的巨额广告收入引诱越来越多的部门，包括大众传播媒介纷纷组建自己的广告机构。一时间，广告业成了中国当今最时髦的行业之一。成千上万形形色色企业单位，从印刷厂到霓虹灯制造厂，从出版社到艺术院校，都纷纷进入广告业。尽管国家工商行政管理部门在广东省关闭了２２家非法的冒牌广告公司，但中国广告业仍在不断膨胀。
９０％的电视广告是电视台自己制作的，“不需要广告公司帮忙”。这样粗制滥造的广告质量是很难令人放心的。另外，一些小型广告机构涉足非法活动招惹不少麻烦。其它的大众传播媒介也拼命与广告公司“抢生意”，他们自行招揽客户，制作、播放、刊登广告。这样多家经营、各自为战的后果是：广告业的管理混乱，专业化水平低，竞争处于无章可循状态，人们丧失了对广告的信任。
除少数几个专业化经营的广告公司（如隶属于中国国家外贸广告协会的北京、上海、广州广告公司）服务质量较好外，多数广告公司业务界限不清，不是竭诚为客户服务，而是尽力讨好传播媒介，传媒机构越俎代疱行使广告公司职能。此外，关系网在中国蔓延盛行。广告公司之间本应以良好信誉与优质服务争取客户，公平竞争，但中国的广告界竞争不是基于服务质量和工作业绩，而是基于政治权力大小，关系网多寡，乃至自相残杀的“价格战”。
中国人的墨守成规、生搬硬套的积习在广告制作中也很突出，广告画面沿袭老一套，缺乏独创性和想像力。固然，缺乏创作人员、设备、资金不足是中国广告形式贫乏的重要原因，但客户贪图便宜不求精致高质也是一个问题。
中国广告业虽问题很多，但已有好苗头——厦门大学已开办了广告专业，许多院校的工商管理课程已将广告业务包括在内。