日本广告之王──电通公司

【美联社东京８月１２日电】电通公司是日本广告世界之王。
电通公司有雇员６０００人，它控制着日本整个广告预算的２５％，１９８９年其纯收入为１３．０８亿美元，连续４年是日本广告世界收入最多的公司。
在它的账单中，在各大报纸、各大杂志和电视上作广告所花的费用占其支出的２０％。在公共关系中，电通公司一直是长期执政的自民党首先选择的对象。
电通公司的作用还不只是起新闻媒介经纪人的作用。它还买下一些电视广播的时间，然后再把它卖给广告商。一些观察家说，它的权力是，它可以决定由谁主持和什么时候主持电视节目。
电通公司视自己为电讯公司。其活动包括市场研究、产品实验、推销货物、公共关系和新闻媒介经纪业。这家公司的小册子没有提到的是，电通公司通过子公司和转包人的相互联系网主宰着舆论工具。
日本两大通讯社中的共同社在电通公司拥有２８．３％的股份，时事社拥有２０．１％的股份。电通公司对新闻媒介的影响是很明显的。美国得克萨斯石油大王皮肯斯最近曾试图在日本各大报刊登广告，指责丰田，日产和本田三家汽车公司通过联合商业活动对消 费品提高价格。皮肯斯公开指责说，电通公司运用其对新闻媒介的影响阻止这种广告的发表。
电通公司及其分公司常常编制一些水平很高的电视节目。这种做法使美国和欧洲感到惊奇，因为这意味着它对文化的控制。这家公司制订了一套水平很高的电视新闻节目“新闻站”，历时８０分钟，包括娱乐和新闻内容，由一位前烹调和体育表演主持人主持。
自１９８７年以来，电通公司与美国扬—鲁比卡姆公司和法国的一家公司合作，已在１９个国家展开工作。１９８８年它还同美国公共关系公司建立了一家合资企业。