运动员重视荣誉商人们盯着金钱

【美联社罗马２月２１日电】世界杯足球赛是由两种人进行的。一种人是穿着短衣短裤的运动员，他们眼睛盯着世界冠军的金杯；另一种人是身着套服的岁数较大的人，他们的眼睛盯着金钱。
对于运动员来说，参加世界杯大赛是实现儿时梦想的最好机会，是为本队和祖国获得体育运动中最高荣誉——世界第一运动冠军——的一次机会。
但是，对于那些西装革履的年纪较大的人来说，世界杯最大的诱惑是钱。
无论是意大利政府还是世界杯赛组织者，都不会公开谈论今年夏季的世界杯赛将会赚多少钱。但这笔钱的数目将是很大的。现在，本届世界杯门票的８５％已经售出，门票收入超过一亿美元。此外，组委会已向１６６个国家和地区出售这场足球盛会的电视转播权，收取了数目可观的转播费。
本届世界杯组委会总经理蒙泰泽莫洛估计，本届世界杯赛的利润将达一亿美元。但这并不包括那些私营企业准备利用世界杯赛捞钱的数目。
世界杯赛的参加者都是世界上最好的足球队、最热门的球员。世界杯赛犹如一个大企业，它有一种金光闪闪的产品，那就是比赛本身。组委会发言人博塔说，组委会没有一分钱的广告预算。因为不需要我们去作广告，那些私营公司为了获得赞助世界杯大赛的特权是不惜慷慨解囊的。
有４０多家公司已购买了在它们的广告中使用世界杯赛吉祥物和标志的权利，以此确认它们是世界杯赛的正式赞助者。总部设在米兰的一家首饰公司的商业经理萨索利拒绝透露这家公司为获世界杯奖品、钥匙链、徽章和工艺品的制造权花了多少钱。但是他说，“那是一笔很大的钱，不过钱花得值得。我们现在已收入了３２２６万美元，比原计划多出两倍，而且最能挣钱的月份还尚未到来”。
世界杯的形象已充斥意大利的市场。世界杯赛吉祥物和标志出现在每种纪念品、软饮料桶、汽车附件、自行车、体育用品、牙膏、衣服、家庭器皿、花园用具、清洁剂、日历、除草机、学习用品乃至残废人所乘的轮椅上。
本届世界杯的正式记时表为日本的精工表。精工公司为裁判员专门设计了一种特殊手表。此外，该公司将向本届世界杯赛进球最快运动员赠送一块金表。
意大利旅游部副秘书长沃尔特说，意大利已为世界杯计划投资８．０１亿美元，并要在世界杯赛期间举办一系列特别节目，以支持旅游热。
意大利己出资建设或翻新了１２座体育场，并新建了停车场，还资助公路和铁路建设，提高了运输能力。
尽管世界杯赛组委会没有广告预算，但他们通过公开场合、记者招待会和向全世界转播手段来积极扩大世界杯赛的影响。
世界杯赛组织者还专门向罗马教皇保罗二世和苏联领导人戈尔巴乔夫赠送了世界杯赛会徽。
本届组委会已利用一切机会宣传意大利、意大利企业和举行比赛的城市。例如，组委会已邀请意大利１３位著名电影导演在举办比赛的城市摄制影片。