台湾《经济日报》文章：起跑中的大陆广告业

【台湾《经济日报》８月１７日文章】题：起跑中的中国大陆广告业（作者余友梅）
大陆广大市场的实质诱惑使得外商及部分台商踌躇于两岸经贸的“淘金”路上。经贸开放走上不归路
根据多位大陆经贸专家的分析，中共的经贸开放政策已成事实，是一条不归路，将来改革的路线不可能改变，问题只是在于改革的快慢而已。
也由于这项“实质”的诱因，促使台商与大陆的经贸往来有增无减。
根据经建会一项统计显示，大陆已成为我国第五大外销市场，而台湾也剧升为大陆第六大贸易伙伴。去年，台海两岸的转口贸易额已扩增至２７．２亿美元。
今年４月，台湾广告商包下亚青杯体操赛的广告。一般相信，如果国内厂商能对中国大陆近１０年来的经济发展、消费生活的变化、广告与媒体多一分认识，将有助于进军这个新的商业战场！两岸行销差异值得研究
推算中国大陆的广告元年，可追溯至１９７９年开始。文革时中共并不重视广告。在邓小平推动“四个现代化”时，则认为广告之目的，乃在促进进出口及经济发展，希望透过广告介绍国外产品，以提升“国内”技术水准，并做为选择国外产品之标准。
据日本电通海外业务局地域四部部长增田毅的分析，大陆进口之商品中，生产材料、设备占了４０％，消费性商品则占１０％。
为加速“四个现代化”，中共当局了解生产材料及设备的广告，是十分重要的。于是批准商品进口之权力，已由原先“计划性经济”之中央决策单位，开放至下阶层之机关、公司。下层单位透过广告，选择好欲购之商品，再呈报上级机关申请。四大媒体报纸居首
根据调查显示，１９８７年时，中国大陆４大媒体中，报纸共有１７００种；全国杂志共有５０００多种；电视台有３６５座；电视机共１．２亿台。平均每天的电视观众有６亿。而无线广播电台全国有３８５座；有线广播为２６１０座。至于被称为第５大媒体的户外广告中，户外广告看板全国有２７７５２块。
根据电通的调查，４大媒体广告量所占的比例如下：报纸５４％、电视２６％、杂志和广播均为７％；其他占６％。
单是１９８８年，中国大陆的广告营业额即达１５．５亿元人民币；较１９８３年的营业额（２．３４亿元人民币）约成长７倍。由此可知其成长十分快速。
至于广告活动，在产品导入阶段，是以企业广告为主，对象是政府官员及各企业单位。这时的广告，以强调向中国大陆提供技术的广告居多。
当产品渐渐迈入发展阶段后，广告的类型演变成企业广告和商品广告相辅相成。目的不外乎确立独特的企业形象和品牌印象。诉求对象也由政府官员、各企业单位，扩及至一般消费者。广告表现仍呈僵化
综合电通在大陆做广告的经验，可以了解到，政治力量对广告的干预力量仍很大。所有的广告表现，要事先接受当局的审查，也由于中国大陆对广告技术不熟悉，所以有时即将推出的广告，还不能确认版位及时间。也因为印刷技术不高，所以创意要尽量简化。至于其他赠奖等活动，也由于受太多规定限制，在中国大陆并不活路。总之，中国大陆的广告活动，看似一片远景，但还需要有耐心的耕耘。