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1984年3月24日参考消息第3版

字号+作者:参考消息 来源:参考消息 1984-03-24 19:00 评论(创建话题) 收藏成功收藏本文

西方体育用品如何利用运动员做广告 '...

    据外电报道,在第十四届冬奥会开幕前夕,不少西方大体育用品公司营业部经理、广告科主任,就接踵来到萨拉热窝,在各个比赛场地之间来回奔波。他们积累的名运动员的背景材料,远超过一般记者,在他们的手头资料中,不仅有运动员的身高、体重,还有手足、胸围、腰围尺寸、穿着爱好甚至生活情趣等等。冠军揭晓后,他们会混入记者群中佯装采访,实质要拉金牌获得者做广告。他们还钻进奥运村找明星当面洽谈交易。
    在一般的冰雪运动国际比赛上,他们往往背上成箱滑雪器材,从这个山头跑到那个山头,向运动员赠送器材,而且任凭挑选。他们提出的条件是要运动员答应在取得好名次后拿着由他们提供的器材拍照,但照片上器材的商标必须突出醒目。事成之后,另有重金酬谢运动员。
    现在西方一些著名运动员,在赛场上浑身上下的用品几乎都是由合同公司、厂商提供的。如本届冬奥会快速降下冠军、美国的比尔·约翰逊使用的滑雪板是瑞士人在美国开的赖希勒·莫里托公司的产品,服装是美国马克公司的,连他使用的防裂唇膏也有专门公司提供。有的外电嘲讽说,现在有些国际比赛几乎成了体育用品公司活动广告竞赛。
    差不多十年前,艾迪达体育用品公司出十万美元要瑞典球王博格在温布尔顿网球赛上穿该公司出品的运动服上场,一时成了哄动体坛和商界的新闻,而近年这类事已屡见不鲜。美国著名黑人短跑运动员刘易斯在去年首届世界田径锦标赛上拿了三块金牌后,靠美国耐吉体育用品公司和日本富士胶卷公司等厂商支付的巨额广告费,买了别墅,雇了佣人,而刘易斯今年才二十二岁,还在大学挂名上学。耐吉公司为了拍一张美国球星麦肯罗穿了耐吉牌网球鞋打球的照片,出五万美元。
    奥地利著名高台跳雪运动员弗朗茨·克拉默原用本国费希尔公司的滑雪板,后来克尼斯尔公司花七十万美元使他改换装备,去年他又接受高于七十万的酬金改用美国“风雪牌”滑雪板。
    在首届世界田径锦标赛上,联邦德国的彪马体育用品公司看到美国著名选手的运动服和鞋袜等都已有专门厂商提供,就另僻蹊径,特地赶制了一批印有彪马商标的号码布给运动员使用。据美国《体育画报》说,事后,该公司经理部负责人非常得意,因为号码布别在胸前,把运动服的商标盖住了。有人推测,彪马公司这块号码布至少要花二十五万美元。据说,这届锦标赛的四百米栏冠军、美国黑人运动员摩西在赛前曾要求高额酬金才答应采用有彪马商标的号码布。
    大体育用品公司独资或合资举办比赛是近年兴起的做广告新招。不久前彪马公司在香港举办首届“彪马杯”足球赛,冠军香港保罗华队得奖十万美元。去年十一月南非把美国和捷克斯洛伐克网球明星康纳斯和伦德尔请去打了两场表演赛,酬谢七十万美元,这笔钱都是南非一些体育用品公司捐助的。
    美国莫里托公司的董事长说得明白,这样做往往能使生意兴隆一阵。
    小厂商则另有做广告的妙法。据美国《时代》周刊报道,美国一些小厂商打听到电视记者可能要采访哪些运动员之后,就去找这些运动员,要他们在接受采访时临时换上它们出品的运动服、鞋袜或其它用品,企求它们产品的商标能在电视上亮相。它们找的大多不是一流运动员,所以出钱有限。有些小厂商则专找目前尚无名气、但看来颇有前途的年轻运动员。法国罗西尼奥尔公司今年成立了专门班子,到欧美各国遍访这类角色。奥地利几家小厂商去年底甚至物色了近六百名少年运动员,有的还不到十岁,向他们免费提供滑雪装备和服装。以求他们中有人将来能蜚声冰坛,给它们的产品闯牌子。(劳华) A7M品论天涯网


    【南朝鲜《韩国日报》三月八日报道】“我们既不乐观,也不悲观。”在争夺奥运会出线权的女篮预选赛前五十多天,女子代表队总教练赵胜延是这样展望的。
    女子代表队从八三年九月进入强化训练阶段,但由于经受了更换总教练等阵痛,到今年一月才正式投入最后强化训练。女子代表队的最大苦闷是主力队员不能百分之百地发挥自己的水平。
    膝部动了手术的台柱朴赞淑(二十五岁)在一月末才投入训练,但在训练比赛时只能坚持三十多分钟。她出现了五个月的训练空白,人们担心其膝部的伤仍有复发的危险。
    中投手金和顺因腰椎骨扭伤休息了二十多天,直到二十多天前才参加训练。象电脑一样防守的队员朴良桂两膝也不佳。新秀成贞儿左小腿被撞伤,需待一个星期方能痊愈。
    赵胜延总教练和申铉秀教练打算以多样的战术和起用更多的新手来填补由主力队员受伤带来的实力空缺。九种防守形式和十一种攻击形式是韩国代表队战术的核心。代表队正在熟悉(比一般防守形式)多近一倍的防守形式,以对付难于防范的高大中锋。
    女篮代表队正在磨炼佯装外围投篮寻机切入篮下等多种攻击战术。他们设想由朴赞淑和金英姬进行连环进攻。他们还在设想另一套战术,即将对方防守队员注意力引向朴赞淑,使金英姬获得得分机会,或者由金诱引对方防守,为朴创造投篮机会。 A7M品论天涯网


    【美联社苏黎世三月十四日电】国际足球联合会今天宣布,英格兰已退出主办一九九○年世界杯足球赛的竞争,使参加这一竞争的只剩下意大利和苏联,使希腊成为另一个潜在的竞争者。
    国际足联说,英格兰退出竞争是因为意大利和苏联都是有力的候补者,两国自一九六六年以来都没有主办过世界杯赛。西德和法国已先于英格兰退出竞争。
    英格兰在一九六六年主办过世界杯赛,法国和西德也分别在一九三八年和一九七四年主办过这种比赛,而意大利上次主办世界杯赛是在一九三四年,苏联则从未主办过这个四年一度的足球赛。 A7M品论天涯网


    【美国《基督教科学箴言报》报道】美国教育工作者认为美国教育改革在本十年之末将使全国达到什么样的地步?一致的意见有四个目标:
    到一九八九年的时候,全国五十个州的所有中学毕业生的目标是,将要求学四年英语,学三年数学、科学和社会学科。要求学生每一门都通过考试。为给条件差的人和有残疾的人提供的平等机会和特别帮助所尽的努力不会有丝毫减少。
    一九八九年,高中的高年级生在全国性的大学入学考试所采用的两种标准测验——学力考试和智力考试——中的得分恢复到一九六五年时候高年级生一样的水平。
    中学的退学率(一直是在惊人地增加)降到少于百分之十。
    使大学毕业担任教师的人起始工资能胜过到企业和工程学位的大学毕业的平均起始工资,从而使教学专业比较有吸引力。 A7M品论天涯网


    【本刊讯】贝尔格莱德消息:南斯拉夫塞尔维亚共和国定向教育共同体和塞尔维亚共和国议会,最近就塞尔维亚本土(不包括伏伊伏丁那和科索沃自治省)高等教育改革问题展开了讨论,拟定了关于塞尔维亚本土大学和高等专科学校教育网合理化的规划草案,计划在本学年内对高等学校实行重要改革,停办一批高等院校,减少大学生人数,一些高等专科学校将同定向教育的中等学校合并。
    这次教育改革,是针对在发展高等教育方面存在的问题提出来的。塞尔维亚共和国在发展高等教育方面存在“粗放”和“自发”倾向,与社会的物质可能性和社会需要不协调。不仅塞尔维亚存在上述问题,南斯拉夫的其他地区在发展高等教育方面也在不同程度上存在上述倾向。
    据统计,塞尔维亚本土在校大学生人数一九八一年比一九七一年增长了百分之四十四。与此同时,高等学校的教育经费在本地区国民收入中所占的比重却明显下降。尽管如此,但由于南经济面临困难,认为高等教育“花钱太多”的批评越来越多。因而,关于高等教育网合理化的规划草案提出,停办某些高等院校,不再向停办单位拨发教育经费,继续减少在校大学生人数。据统计,去年大学录取的新大学生已经比前年减少了百分之三十七点五。
    高等教育脱离社会需要,许多大学毕业生失业。这是南目前存在的突出的社会问题之一。据统计,塞尔维亚本土每一万居民中有二百二十四名大学生,比苏联多三十四名,比法国多七十八名,比西德多八十九名。塞尔维亚本土目前失业总人数为二十四万六千人,其中大学毕业生和高等专科学校毕业生就有一万三千名,占失业总人数的百分之五以上。
    南斯拉夫大学毕业生找工作,不是由国家统一分配,而是由用人单位招聘录用。高等教育的“粗放”发展,使毕业生人数超过用人单位的需求,造成人材积压。
    关于改革高等教育的规划草案还提出,把一些高等专科学校同中等学校合并,因为这些高等专科学校师资不足,缺乏教学设备和校舍。 A7M品论天涯网


    【法国《世界报》二月二十九日文章】一九八四年,国家给私立学校的补助占国民教育部预算的百分之十二点八,但是私立学校学生占全国学生总数的百分之十六点一。天主教会学校占私立学校的百分之九十二点八。
    根据与私立学校有关的一九五九年的“德勃雷法”,国家与私立学校的合同分两类:“简单合同”与“合作合同”。在“简单合同”中,教师虽不属公职人员,但却要得到国家批准,并由国家承担其工资和社会负担学校的行政费由校方自己负责,市镇可以入股。在“合作合同”中,国家承担各种财政开支,教师属于国家的领工资者并要遵守国家的规定和教学大纲。在全国六千七百所私立小学中,与国家签定“简单合同”的占百分之六十三。在二千九百所私立中学中,签定“合作合同”的占百分之九十二点三(中学不许签定“简单合同”)。 A7M品论天涯网


    【苏联新闻社莫斯科三月十三日电】当今全世界有五亿多人讲俄语或者学习俄语。一百多个国家的大专院校、中小学和训练班在教授俄语。九十个国家的中学课程中设有俄语课。在世界上许多地方,电视台和电台开设的俄语讲座节目也很受欢迎。例如,在奥地利和日本,电视台和电台开设俄语讲座节目已有十五年历史了。
    世界上百分之四十的科学技术书籍是用俄文出版的。由于俄国科学的声誉非常高,许多国家翻译和出版苏联的专科杂志、研究报告和专题著作。二百多种苏联科学技术杂志被译成英文。日本已经出版了苏联冶金专家的主要著作。从一九八二年以来,联合国教育科学及文化组织的五种杂志出了俄文版。
    在全世界,大约十二万名教师和讲师讲授俄语。参加国际俄语和俄国文学教师协会的有来自六十二个国家的八万名语言学家和教师。
    莫斯科普希金俄语研究所正在大力帮助外国训练俄语教师。该研究所在捷克斯洛伐克、波兰、匈牙利、古巴和越南等国家设了分所。 A7M品论天涯网


    据港报报道,目前美国急于要提高教学水平,其中最瞩目的是老师们要参加统一考试,以此来评定他们的资格和教学水平。
    在休斯敦,去年十一月,就有一百多位教师参加一个为时一整天的考试。考试范围是作文及算术的基本技巧。这是该市新订的“教师质素评定方案”的第一阶段。方案规定,所有从事教学的人员,必须在一九八五年八月之前参加这个考试。第二阶段是专科测验,必须于一九八七年之前应考。不合格的教师,虽不会因而被开除,但将会失去领取“花红”的资格。(“花红”是基于教师缺课率及学生成绩算出来的)。他们的工资也因而不能增加。
    此项改革使很多教师非议,还有激烈反对的。他们认为以前既已参加过各类全国性的测验,又几经审核,才当上了教师,现在又要重新应试,有被羞辱之感。
    (肖巷) A7M品论天涯网


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