买国货、用国货、晒国货……近年来，文化自信的风刮进了消费领域。美妆用品、潮鞋服饰、文创周边等承载国人情感与社交需求的国潮产业呈现出“热辣滚烫”的发展态势。各类产品与中国特色文化元素相结合，传统与时尚、古典与流行开启新搭配，不仅成为年轻群体的“心头好”，也为行业、品牌带来了新商机。
特色街区引燃国潮文旅经济
今年的“五一”假期，福州市文旅局联合县（市）区，以“有福之州，五一趣游”为主题，突出国潮、非遗等元素，策划推出65项文旅活动以及30条旅游精品线路。作为国潮风华之旅景点之一的上下杭历史文化街区，吸引了大批市民和游客畅享文旅大餐。
坐落于下杭路126号的苗韵阁旅拍店内，来自湖南凤凰的化妆师苏文竹正忙着给游客上妆。“客人来这旅游大半时间都花在拍照上，不然就好像和没来过一样。”苏文竹边说边熟练地将游客的头发盘于脑后，穿一支象牙簪，戴上花苞串成的花环，再插上几圈绢花。
“源于泉州蟳埔村的簪花围近来最受大家追捧。有人说骨笄头饰是古代‘骨针安发’遗风，也有人说蟳埔村民是阿拉伯人后裔，簪花围源于中亚妇女戴花的习俗。”旅拍店负责人龙路存是苏文竹的老乡，在泉州考察一个礼拜后，决定在福州落脚。他说，市民、游客头戴簪花围，身穿民族服饰，既感受传统文化的魅力，也表达对幸福生活的热爱。
顺着人流，走进不远处的福建供销福茶社，一楼展示区摆满了浓郁国潮风格的福建茶叶、茶器、茶食、茶饮。上到二楼，就像是坐上了时光机，小人书、收音机、搪瓷杯……瞬间回到了充满烟火气的八九十年代。
据福建省供销茶业集团有限公司常务副总经理曾光鑫介绍，福建供销福茶社是福建省供销合作社建设的农产品领域“福”文化全省公用品牌，既含有“老供销时代”的记忆情怀，更凸显年轻一代对国潮风格的喜爱。
“杭”由“航”音衍化而来，上下杭自明清始便为福州的商业中心和航运码头，商贾纷至沓来，车船川流不息。曾光鑫说，希望以国潮风、怀旧风的多元店态，将福建茶叶和福文化融合到老福州的历史文脉中，打造茶叶生态流通平台新业态。
据福州市上下杭保护开发有限公司文旅部经理范玥馨介绍，上下杭历史文化街区还创设了独立文创品牌“杭肆·云集”，已招募包含国潮手作、非遗匠艺在内的市集摊主400余组，将“指尖技艺”转化为“指尖经济”，累计吸引客流量超2000万人次。
《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破三万亿元。
技术支撑彰显国潮底气
“这双BIG3 FUTURE设计和品质都非常出色，穿着舒适，非常适合篮球运动，为我的赛场表现提供了专业帮助。”美职篮最有价值球员、丹佛掘金队中锋约基奇点赞的篮球鞋正是由361°出品，其运用了最新的CQT碳临界技术。
作为国产运动品牌的代表之一，361°在2023年营收规模涨21%，净利润涨28.7%，实现营收、净利润双增长。361°品牌事业管理中心总经理郑业欣说，国内市场井喷源于中国年轻一代有了更强的文化自信，他们对国货品质的态度，已经逐渐转变为认可，甚至欣赏。
在泉州经济技术开发区，国家高新技术企业——比邻三维科技有限公司通过股权激励与人才合伙制度，引进3D打印数字创意领域技术人才40余人。“今年是甲辰龙年，我们用3D打印技术研发的榴莲动物系列——龍龖龘，上市之后，颇受年轻人喜爱。”该企业潮玩主理苏友彬说。
数据显示，今年一季度泉州经济技术开发区的纺织鞋服、机械制造、电子信息等国潮关联产业均呈现良好发展态势。其中，占全区工业产值八成以上的纺织鞋服产业产值增长7.8%；电子信息和机械制造产业均保持两位数增长。
“国潮不仅仅是文化标签，更应该内化成工艺流程、产品质量、文化价值等多方面领先的自我要求。”泉州经济技术开发区商会会长丁金朝认为，以纺织鞋服、食品饮料、电子信息等为代表的国潮产业异军突起，得益于泉州丰富的产业集群、坚实的产业基础，这是国潮成“潮”的底气和后盾。
国潮出海打开对外交流窗口
“天下无桥长此桥”，在古镇安海，始建于南宋时期的安平桥跨海绵延，见证着岁月变迁。2023年10月26日，以安平桥为秀场，中外模特身着利郎服饰登场，惊艳亮相。
诞生于闽南晋江的利郎集团是老牌服装企业。2007年，利郎首登米兰国际时装周，中国服装品牌走向国际舞台实现“破冰”。今年，利郎新一季的春夏主题系列从传统艺术中的折扇承袭创作灵感，与中国历法中二十四个特定节令融合，突出传统与现代、时装与艺术交错相生的时尚设计。
“国潮是中国品牌的文化自信。”利郎集团副总裁王俊宏说，越来越多的品牌领略到中国文化、历史、艺术、自然、地理等的魅力，意识到文化传承与发扬的重要性，愿意投入更多的精力、财力、物力，维持国潮的热度。
福建是产茶大省，全省300多万亩茶园盛产红白绿青多种茶类，茶叶出口金额超35亿元。近年来，福建茶产业加速融入文旅、餐饮、大健康等赛道，催生新茶饮、茶美食、茶庄园等新产品、新业态。如今，古老的中国茶文化漂洋过海，为更多外国人知晓。
自2001年成立以来，武夷星茶业一直致力于茶叶国际化的发展，现已在东南亚、韩国等地建立成熟的消费市场。2020年，该企业发布国际志愿者计划，公开招募外国茶叶爱好者，交流和传播中国茶文化。截至目前，已有美国、意大利、英国等30个国家和地区的75名国际茶文化推广志愿者参与其中，全球超30万人通过该计划了解到中国的茶文化。
“这些外国人怀着对中国传统文化、茶文化的喜好和热爱参与到志愿者项目中，一部分志愿者甚至成了我们在海外的经销商、代理商，从兴趣出发变成合作伙伴的关系，国潮出海推动了中外经济关系的良性互动。”武夷星茶业有限公司品牌事业总监江佳道说，企业还通过积极参加各种对外经贸活动、设置海外品牌推广中心等，加速开拓国际市场。近几年，无论是原料茶，还是名优茶，均实现超20%的连续增长。
中国茶叶流通协会名誉会长何一心说，茶不仅是健康的饮品，更承载着中国悠久的历史和深厚的文化底蕴，要以茶为引，将和平、包容、文明、绿色的文化价值通过一杯茶传递给世界，打造中外文化交流的重要窗口。
（责任编辑：刘朋）
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