逼上梁山风光无限——天津报刊投递市场透视

第4版(要闻)
专栏：

逼上梁山风光无限
——天津报刊投递市场透视
本报记者 傲腾
　　走进天津的机关、企业、社区、公寓，凡是收发室或投放报刊的地方，你可以看到：同一处有红、绿、蓝三种颜色的报箱并列着，这是该市报刊投递发送市场打破以往一统天下的局面，形成三足鼎立的投递发行网络的标志。那么，这种报刊投递市场的竞争给报刊媒体，给投递企业，给读者带来了什么？
　　蓝报箱——天津日报报业集团投递网络的设置。
　　天津日报早在1988年就在全国率先走出自办发行之路，现在已形成了拥有4000多名职工，投递本报业集团出版物外还投递全国各地报刊30多种，日投递150万份报刊的覆盖全市城乡的大型投递发行网。无论城市或乡村，他们的投递费仅占报费的22％，为了提高经济效益，这个投递网开展多种服务，经营售报亭零售报刊，开展各种配送业务和家政业务。
　　红报箱——一个改变《今晚报》命运的精灵。
　　1994年是天津《今晚报》创刊10周年，但《今晚报》的发行量始终徘徊在30万份上下，如何突破现状，成为《今晚报》发展道路上的最大问题。他们决定在原邮发体系外另辟蹊径。经过与邮发部门协商，原有的30万订户全归邮发部门投递。机关、企事业单位、工厂和公费订阅全由邮政部门投递并开拓新订户。《今晚报》送报队伍则把住宅区的自费订阅作为自己的工作对象和市场，把红报箱作为标志，开始了另一条发行渠道的启动。创建仅3年时间，红报箱新开拓订户30万份，《今晚报》的发行量翻了一番，由原来的30万份上升到60万份。
　　经过几年的发展，目前，红报箱的网络已逐步完善，建立了总站、区站、发行站三级管理系统，全市共设立40多个发行分站，共有2800名投递员遍及全市各个角落。他们还拓展了外报部、奶管部、家政部等新业务，红报箱已成为津门一个叫响的品牌。
　　绿报箱——绿是邮发老企业的标志性颜色，它是生命的象征，也象征了邮发老企业的生命力。
　　在报刊自办发行的市场竞争中，天津邮发企业传统的发行投递业务受到严重冲击，面对日渐复杂的市场形势，天津邮政积极寻求新的业务发展空间，依托现有投递网络，积极开发网上增值业务项目。他们在传统报刊邮件投递的基础上，与多家企业合作。德国贝塔斯曼集团将其书友会的专递业务由天津邮政代理，目前，每月通过天津邮政投递网络投递出的书友会图书都达万余册。
　　另外一项网上增值业务就是邮递广告业务，天津邮政积极与房地产业、快餐业、家电业及电信等商家合作，开发广告专递业务，目前每月通过天津邮政投递网投出的广告都达几百万份。
　　另外，新开通的邮政入户代收电话费业务也颇受欢迎，该业务自2003年4月份开通以来，已为10余万户电信用户办理了上门代收话费业务，代收金额达800余万元。
　　天津邮发市场的竞争，给报刊读者和市民生活带来了极大的方便。报刊上楼，米、面、奶、菜进家，交电话费，办理邮件……一切可代劳之事皆有代劳。天津报刊媒体也有看得见、摸得着的实惠———发行量成倍增长，广告收入攀升，各报刊的实力增强。
　　红、绿、蓝三种报箱，起初也许互相有过排斥、抵触、误解，可以说，是绿报箱“逼”出了蓝报箱、红报箱，而蓝报箱、红报箱反过来逼绿报箱上了“梁山”，三个报箱上了“梁山”之后，谁也没有料到“山顶”的风光是如此美妙！