月饼不是评的

第13版(经济周刊)
专栏：经济茶座

　　月饼不是评的
　　夏珺
　　年年岁岁有中秋，岁岁年年吃月饼。临近中秋节，月饼难得的销售旺季来了，月饼大战也悄然打响了。
　　不知你注意到没有，伴随着月饼大战，还有一场热闹的“评比大战”呢。报载，离中秋节还有好些天，月饼尚未大规模生产，可是各种关于月饼的评比活动早就急三火四地粉墨登场了，而且有不少评比结果已经揭晓，昭告天下。一位业内人士说，这就好比孩子还没出生呢，就已经当上“三好学生”了，岂不荒唐？
　　如此荒唐的怪事，为什么会堂而皇之地登场？厂家有厂家的难处。一位知名月饼生产企业的老总诉苦：每年这时候他都会收到好几十封有关月饼评比的通知，其中不乏“上级”的协会或主管部门发的，也有本地的协会或部门搞的。甭说“上级”得罪不起，就是本地的，你也不敢不恭呀，县官不如“现管”嘛！除了来自主办方的压力外，又怕自己不参加评比，万一别的厂家评上个这奖那奖的，挤了自己的市场，真是麻秆打狼——两头害怕。虽说明知道不花点金子银子别想拿金奖银奖（有的参评费就高达几千元甚至上万元），也只好打碎了牙往肚里咽，毕竟，舍不得孩子套不住狼嘛。
　　如此评比对消费者也没啥好处。这“优质”、那“名牌”，你“金奖”、他“银奖”，有的叫“放心”，有的叫“满意”，五花八门，如同雾里看花，拿不准哪个是真，哪个是假，哪个是权威，哪个是混混，弄不好就会误导消费者。再说，各种评比的花费会不会打入成本，最终还是让消费者买单？
　　看来，生产厂家和消费者在这热热闹闹的月饼“评比大战”中都得不到什么实惠。那么，“大战”最大的赢家恐怕就是主办方了。这样的推断是合乎情理的，不然，怎么会有那么多有关的无关的、沾边的不沾边的单位热衷此道，乐此不疲呢？他们都是在为人民服务吗？恐怕很有些人是冲着人民币来的，不整个金奖银奖的评评，上哪捞金舀银去？即使动机是纯洁的，这种评比也大可不必。市场是最好的试金石，金杯银杯不如老百姓的口碑。
　　国务院曾三令五申，不准搞增加企业负担的各种评比活动。可为啥屡禁不止呢？往深里想，“评比大战”反映出的深层次问题，恐怕是在市场经济条件下，尤其是我国加入世界贸易组织的新形势下，我们有些部门、协会应该如何定位，扮演什么“角色”，为企业营造良好的创业环境的问题。如此看来，“评比大战”又何尝仅仅是月饼的“专利”？