虚假医药广告坑人不浅

第13版(假日生活周刊)
专栏：消费视窗

患风湿病多年的杨女士，每每看到“彻底攻克类风湿顽症”之类的广告，都满怀希望地掏钱购买，但是秘方并不奏效——
虚假医药广告坑人不浅
本报记者 富子梅
　　虚假广告何其多
　　杨女士患风湿病多年，夏天不能穿裙子，冬天还没到就早早穿上棉裤，遇到天气变化，腿疼得无法走路，寝食难安。病痛使她对各种治疗风湿病的广告格外留意。每当她看到“彻底攻克类风湿顽症”之类的医药广告，都会抱着极大的希望花钱购买，并期待药到病除。然而几年过去了，神医没有显灵，秘方没有奏效，钱却花了几万元，结果还是住进医院。杨女士感慨：虚假医药广告真害人。
　　不久前，中国消费者协会在全国19个省、市召开消费者座谈会，消费者反映最为集中的是医疗药品的虚假广告宣传。据介绍，这些虚假医药广告花样繁多，无孔不入：有的宣扬“神药”包治百病，有的吹嘘对癌症、顽固病症有独特疗效，什么“斩草除根、立竿见影”；“祖传秘方，一针就灵”等。还有不少药品广告既无药品管理部门批准的准许药品生产的“药准字号”，也没有经审批可做广告宣传的“药品广告审批文号”。国家工商行政管理总局今年一季度报纸广告监测结果显示，医疗服务广告和药品广告违法现象较为严重，违法数量占检查发现违法广告总量的九成以上。一些企业做虚假广告的胆子越来越大，声称“广告不假不行，别人都假你不假不行，假话说得越大，越没人敢怀疑你”，极大地破坏了药品消费环境。
　　屡禁不止为哪般
　　是什么原因导致虚假广告屡禁不止，大有愈演愈烈之势？专家认为，多头管理让虚假医药广告有机可乘，而一些地方和传媒的“保护”更令虚假广告的制造者有恃无恐。
　　目前，由于医药广告的多头管理，出了问题责任往往无法界定。比如医药广告是由卫生部门批准的，本应由卫生部门监管。但是如果涉及到治病的内容，按照我国《药品管理法》的规定，药监部门也可以监管。而对虚假广告的查处，则由工商部门负责。这种管理，很容易造成部门之间扯皮，让不法分子钻空子。专家建议，有关部门应制定更具操作性的法律法规，严格把关，堵住医药广告市场管理的漏洞。
　　中消协提出，当前虚假广告的地方保护和传媒保护现象很值得注意。靠虚假广告发了财的广告主往往是地方纳税大户、财政支柱，消协这样的民间组织在对它进行调查时难度很大。还有一些媒体为了自身的广告收益，在广告刊播审查时睁一只眼，闭一只眼，使大量虚假医药广告畅通无阻横行市场，成了误导群众、坑害消费者的“帮凶”。
　　加强整治保健康
　　据国家食品药品监督管理局统计，去年共有3718份违法广告被公告，撤消药品广告批准文号167份，移送工商部门查处4389份。
　　药品消费关系人民群众的身体健康和生命安全。专家认为，相关监管部门一方面应加强合作、加大查处力度；另一方面要对虚假违法广告及时公开曝光，尽量减少其负面影响。此外，加快药品行业社会信用体系建设，也是一项重要的治本措施。如对企业加强诚信宣传教育，将企业违法违规行为记录在案并公示社会，起到警示和惩戒作用。
　　消费者对广告也应该保持一个客观的心态，尤其是对那些绝对化的，违背科学、生活常识的广告应多一些自我保护的意识。根据消法规定，消费者因虚假广告欺骗、误导而购买商品或接受服务，可获得双倍赔偿。作为消费者要有维权意识，勇敢地拿起法律武器，保护自己的合法权益。
（附图片）
　　压题照片：消费者在广西南宁市一家医药平价超市内购药。
新华社记者 陈瑞华摄