据彭博社7月17日报道,中国电子商务领袖阿里巴巴集团近几年来尝试在其平台上增加体育用品和相关商品的销售额,2016年共计约760亿元人民币。而美国市场的销售额是中国市场的10多倍,造成此差距的原因在于中国的体育产业规模不大。阿里力图通过旗下子公司阿里体育集团(Alisports)改变中国体育产业。
阿里体育集团拥有210名员工,由阿里集团控股、新浪和云峰基金共同出资,利用阿里约5亿购物者的数据,组织和播放体育比赛,并将产品瞄准国内市场。阿里体育集团与体育用品公司以及国家和地方体育队、学校、教练和体育展馆合作,甚至管理一些集团直销业务,这是阿里巴巴迈出罕见性的一步。
在宏观层面上,阿里集团向阿里体育提供的数据显示,生活在寒冷北方的顾客更青睐摔跤和射箭设备,而南方顾客则更喜爱泳衣和羽毛球拍。瑜伽和慢跑等休闲运动装备在销售排行榜上往往居于首位。再放大一点,其数据优势变得更明显。当顾客通过阿里体育平台购买网球拍或篮球时,网站会给顾客发送教练和场地时间,可以在线保存。
为了让更多年轻人参与,使粉丝更感兴趣,阿里体育在阿里巴巴的优酷土豆和新浪微博等视频服务平台上播放业余比赛。阿里体育表示,其没有关于高中和大学体育或相关商品收益的数据,但它正在为此努力,例如,优酷土豆平台已经开始直播中国大学生篮球协会举办的每一场比赛。
在国家层面,阿里体育试图将自己定位为“售票员”和体育新闻服务领导者。鉴于这一点,阿里体育受邀成为橄榄球世界杯(赞助1亿美元)和国际足联世界俱乐部杯(数据未公开)的冠名赞助商。此外,阿里体育还与女子职业高尔夫协会合作,在中国举办年度赛事,同时也与国际拳击协会合作,赞助比赛和网络直播。
最后,也是很重要的一点,阿里体育与阿里集团其他子公司正在努力开发和定制奥运频道,即国际奥委会的数字平台。阿里集团与国际奥委会达成协议,2028年全年将在中国播放该频道,但财务条款尚未公布。
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