消费新亮点系列报道之四　体育消费需巩固

第6版(国民经济)
专栏：经济视点

　　消费新亮点系列报道之四
　　体育消费需巩固
　　本报记者 富子梅
　　体育运动用品热销
　　非典时期，在国家机关工作的王先生从原来计划的“五一”旅游经费中拿出3000元，为自己和家人购买了一台跑步机、一副羽毛球拍、一辆自行车、一部轮滑。虽然一次性支出较多，但他觉得，这是对健康的长期投资，很值得。
　　在家乐福超市体育用品卖场，记者采访一位正在挑选羽毛球的小伙子。他说：“自从4月份买了一副新的羽毛球拍，每个星期都得买一筒球。”
　　受非典影响，越来越多的人开始加强体育锻炼。人们对健身强体的投入直接带动了体育用品、健身器材尤其是户外运动器材的销售。据家乐福超市统计，包括羽毛球、网球、足球、篮球、排球等在内的户外体育用品、健身器材今年5月份的销售额比3月份增长了112％，成人自行车增长30％，每天能卖出100多辆，儿童自行车增长80％。对于今后几个月的销售趋势，家乐福的何经理乐观地表示：“非典使人们对健康的认识有了一个飞跃，今后，人们会更加珍惜健康，舍得为健康花钱，体育用品会保持旺销。”
　　与何先生持相同观点的还有赛特购物中心的鲍经理。她告诉记者，以服装、服饰、化妆品为主要销售对象的赛特，4月20日至5月20日，在总营业额比去年同期下降60％的情况下，健身器械销售额同比增长30％。网球、羽毛球等户外运动用品增长10％，每套价格超过1万元的高尔夫用具增长40％。鲍经理分析：“这只是一个开始，非典过后，体育消费会成为一个突出的消费亮点。”
　　体育消费负担不轻
　　非典的暴发使我国居民的体育意识、健康意识得到了空前增强。但目前体育消费对大多数人来说，仍属于高消费，还很难承受。在北京，以每周游泳、打羽毛球各一次为例：游泳馆门票20元左右，加上来回打车、买饮料或者吃饭，一次消费将近100元。在场馆里打羽毛球，每小时35至50元场租费，加上买球、坐车等费用则超过100元。两项合计，一个月就要600至800元，一年超过8000元。这对于工薪阶层来说，是个不小的负担。
　　消费能力有限、又想运动运动的普通百姓，只能把目光投向免费场所，但免费的运动场地和设施严重不足。在有近千人居住的小区，往往只有3—5部健身器械，其他可供活动的场地是与行人和车辆共用的小区道路。在“路上”锻炼，既不安全，也很难达到锻炼的目的。
　　增加供给降门槛
　　体育健身消费门槛高的主要原因是体育设施和场地供给严重不足。尽管随着我国体育彩票事业的发展，对公益性体育设施的投入逐年增加，但与实际需求相比仍有很大的差距。以北京为例，全市城八区共有游泳场馆约300个，每个场馆平均面积为4000平方米，总的可游泳面积是120万平方米，北京市2000多万人口平均每人只有0.06平方米，与游泳所需最小面积人均2平方米相去甚远。
　　同时，体育消费在供给结构上也不尽合理：保龄球馆多，羽毛球馆少；台球桌多，篮球、足球场少；麻将桌多，乒乓球台少等等。而据调查，普及程度和受喜爱程度最高的运动项目分别是：羽毛球、游泳、乒乓球、爬山等。有限的体育设施只是为少数人服务。
　　体育设施少，主要是建设资金来源不足、结构单一。据了解，体育场地和设施建设资金的来源几乎100％是国家投入。对此，北京朝阳区郡王府体育中心主任胡华说，投资体育场馆资金量大、回收期长、单位投资回报率低，资本的趋利性决定了民间资金不可能自动流向体育设施。这就需要国家从产业发展上鼓励私营企业和民间资金投资体育产业，用税收和信贷等政策大力培养和扶持，比如减免用来建设群众性体育设施的土地出让金等。在国外，健身娱乐的投资大多来自民间，英国的个人对体育健身娱乐场所的投资是公共投资的5.3倍。
　　目前我国居民储蓄存款已达10.2万亿元，亟待寻找兼具安全性和收益性的投资品种，有关部门和机构不妨尝试设计推出体育投资的信托品种来集中资金，引导民间资金进入体育产业，形成国有、民营等多层次体育投资格局，增加体育设施的有效供给，让更多的人享受到与收入水平相适应的体育消费。这样既可以扩大内需，培育新的经济增长点，又能提高全民的健康水平，一举两得。
　　有关人士指出，增加供给还应充分挖掘由国有资金建设，但分属机关、工厂、学校的体育设施资源的潜力，根据需要加以改造，服务于更多社区居民。