最近，工商部门查处了一批借非典搞虚假广告宣传的企业——虚假宣传误人害己

第13版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　最近，工商部门查处了一批借非典搞虚假广告宣传的企业——
　　虚假宣传误人害己
　　拂晓
　　非典时期，商场、药店里各种增强免疫力的营养品、保健品如蜂王精、牛初乳、人参茶等等全线热销，甚至断货，免疫力成了极具商业价值的卖点。面对这么“好”的商机，一些企业和商家自然不肯错过，纷纷在广告宣传上打起了“擦边球”，拿免疫力当幌子兜售各自商品。
　　最近，北京中农福得绿色科技有限公司的广告称，其生产的“喷喷利”产品，系“纯天然食品，是一种多功能保健食品，能提高人体免疫力，增强体质。”然而，经工商执法人员查明，“喷喷利”产品只是普通食品，广告上宣称的各项“保健”功能，并未获任何国家权威机构认定，属虚假广告。无独有偶，重庆市一家乳业公司经营部打出了“饮用酸奶远离非典”的促销广告，并称“喝酸奶可以大幅度提高人体的免疫力和抵抗力”，这显然太夸张了。
　　专家告诉我们，免疫力是抵抗外来病原体如病毒、细菌、寄生虫等入侵人体的能力。一般来说，人吃五谷杂粮，从中吸收各种营养，就能保持良好的健康状况。如果再适量补充一些富含维生素C、E等的营养品，更有助于提高免疫力。此外，保持充足的睡眠和良好的心态也对提高免疫力大有益处。如果人一直处于疲劳、生病、紧张等状态，免疫力也会降低，容易受到病毒、细菌的侵害。由此可见，人体免疫力是一个综合指标，人每天吃进去的五谷杂粮、肉蛋禽奶、水果蔬菜，对增强免疫力都有各自的“贡献”。免疫力并不是靠单吃某一种或某几种食物就能提高的，合理膳食、营养均衡才更为重要。
　　眼下，一些企业和商家利用人们急于增强抵抗力防非典的心理，搭顺风车，对在提高免疫力方面并无特殊作用的普通食品，肆意夸大其“保健”作用，误导消费者购买。如果消费者听信商家的不实宣传，片面增加对某种食品的摄取量，而忽略对其他食品的摄取，反而不利于健康。商家的这种行为，不但侵害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场经营秩序，理应受到查处。
　　在市场日益细分、消费需求日益多变的今天，每个企业的产品和技术优势各不相同，只要专心致志研究市场，开发适销对路产品，就能不断挖掘新的市场卖点，受到消费者青睐。而一窝蜂都挤到“免疫力市场”中来，甚至搞虚假宣传，没获得想象中的“厚利”不说，还闹得身败名裂。何苦！作为企业，还是脚踏实地的好。