明星广告能信吗

第16版(周末文艺)
专栏：快人快语

明星广告能信吗
雪凡
　　看电视自然要看广告。时下拍广告最多的恐怕要算明星了，“明星广告”已是荧屏不能没有的节目。不过需要提醒大家的是不可随便相信明星的“广而告之”，因为现在某些明星为产品和商家叫卖，已与街头小商小贩的吆喝没多大区别，要说不同，只是身份和场所不同罢了。反正有的明星是谁出钱我就替谁吆喝，谁给的钱越多，我的吆喝声就越大，才不管你的产品是好是坏，是真是假哩。于是“明星虚假广告”的问题浮出水面，并被媒体不断曝光。
　　某演员“演”的广告，一副为儿子的体重操碎心的样子，可实际上他压根就没有这么一个十几岁的儿子，也从来就没有使用过该种产品；某明星说她穿了“小拖鞋”就变得身材苗条，这“小拖鞋”的魔力也真是神了，吃减肥药的人只怕要大喊花冤枉钱了。
　　有些明星并不了解其介绍的产品，却以专家的口吻告诉消费者某某产品是最好的；未必用过其推荐的产品，却以消费者的身份说该产品如何使其受益匪浅。令人怀疑的是有的明星使用的产品太多了，刚才还搂着马桶，这会儿又握着饮料，接着又拿起了手机，让人不免在心里嘀咕：那么多的产品他都花钱买来用吗？
　　明星、名人广告属证言广告，证言广告的性质要求明星、名人必须对消费者和其宣传的企业承担相应责任。明星是公众人物，其一言一行影响很大，所以明星做广告必须讲诚信。在一些发达国家，对明星代言广告有着严格的规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必须是该商品的真实用户。法国规定电视广告不允许那些定期在有关电视节目中露面的人用其形象或声音做广告。美国要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚。
　　我们应借鉴国外一些国家的做法，尽快修改和完善相关法律法规，对发布虚假广告者，不论是商家还是其代言人，均应予以严惩，这样，明星们便会很慎重地接拍每一个广告。把明星们的逐利行为限制在法律范围内。此外，消费者也要擦亮眼睛，不要见是明星就“鼓掌”，应对广告的内容进行鉴别、判断。特别要避免因对明星名人的盲目信任和崇拜而轻信明星名人做的广告，使自己既蒙受经济损失，又蒙受身体和精神损害。