中国动画业何时突围？

第16版(周末文艺)
专栏：

　　中国动画业何时突围？
　　杨志芳
　　打开电视，你就会发现，每天下午5点至6点半这段属于孩子的时间里，除了《蓝猫淘气3000问》深受孩子们喜欢外，几乎再没有其他优秀国产动画片了，清一色“美、日制作”，这不由让人发问：中国动画界，何时突围？
　　我国目前有3亿多儿童，按年产4000集动画片计算，人均拥有国产动画片仅为0.0012秒，而在日本，这个数字为5—8分钟，在美国，为15—20分钟。为什么差距会这么悬殊呢？据悉，制作一部10分钟左右的国产动画片，成本约1万余元，在电视台播出一次可获利100元。由于大多数动画片目前只有卖给电视台一种获利渠道，所以拍儿童剧、动画片肯定是只赔不赚。而成熟的市场状态应该是：制片人制作动画片和儿童剧，代理商销售，影视系统播放，企业购买动画产品形象并开发和销售衍生产品。但在我国，由于市场不成熟，播放这个环节完成后，其他环节突然缺失，制片人制作出动画片或儿童剧，除播放外根本没有衍生产品，投资难以回收。加上国内动画片、儿童剧题材过于狭窄，表现手法老套，因此很难获得儿童观众的青睐。这样一来，动画片生产在我国就形成了一个恶性循环的怪圈：投资者担心亏损而不肯投资，企业又因动画片量少质次而不愿参与衍生产品的开发，电视台更不愿播放这种低水平、小制作的动画片。这就难怪投资人不热心，电视人不关心，中国动画界才沦落至“无人喝彩”的境地。
　　其实，中国动画业也曾有过辉煌。翻阅《世界动画史》，对于上个世纪40—70年代中国动画的介绍有4页，而对日本动画的介绍尚不足两页；但从70—80年代的介绍看，关于中国动画的内容不足两页，对日本的介绍却猛增到7页之多。与之对应的是，《黑猫警长》、《葫芦娃》、《大头儿子和小头爸爸》、《小糊涂神》、《小贝流浪记》等一批优秀国产动画片的出现，才多少摆脱些外国动画片统领中国电视屏幕的尴尬局面。
　　动画作为一种独特的视觉艺术形式，一直受到孩子们的广泛欢迎。我国动画业在艺术创作上曾经有过五六十年代的辉煌成就，因其种类繁多、风格独特、制作精良而被国际动画艺术界誉为“动画学派”。然而从市场的意义上讲，中国民族动画业从未有过真正的辉煌。究其原因，是因为我国动画业缺乏市场运营机制，没有成熟的市场环境。这就使得我国动画业有作品而无产品，有精品而无商品，有行业而无产业，有事业而无企业。动画业要冲出瓶颈，释放更大的生产力，首先在于制作人员观念上的改变：动画片是文化产品，文化产品只有进入市场才可能变为商品，才能进行再投入扩大生产。意识不到这点，中国动画业若想赶上“美、日”动画片王国，恐怕只是一厢情愿，水中望月。（附图片）
（题图：国产动画片《宝莲灯》曾取得良好的社会效益和经济效益。）